【初心者向け】UTM付きURLはどこで使う？実践シーンと活用法を徹底解説！

UTMパラメータは、「どの集客施策から来たのか」をGoogleアナリティクスで正確に計測するために使われます。
でも、「どこでこのURLを使えばいいの？」「全部のリンクにUTMを付けるべき？」と迷う人も多いはず。

そこでこの記事では、UTM付きURLを活用する代表的な5つのシーンを、具体例つきで詳しく紹介します。

1.SNS投稿（Instagram / Facebook / Xなど）

● なぜ必要？

SNSは外部リンクが投稿文やプロフィールにしか貼れないため、投稿ごとの効果測定が難しいです。UTMを使うことで、

• どのSNSからの流入か
• どの投稿が成果を出したか

を明確に把握できます。

● 使用例

青文字の部分がUTMパラメータの基本的な構文です。

https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=early_summer

• source（ソース）：facebook（自由な文字列）
• medium（メディア）：social（チャネルグループから選択）
• campaign（キャンペーン）：early_summer（自由な文字列）

UTMパラメータに関しては、次の記事で詳しく紹介しています。

「はじめてのGA4 UTMパラメータ入門：初心者でもわかる設定と活用ガイド」
「【徹底解説】UTMパラメータの構造と仕組みを理解しよう！」

● メリット

• 複数のSNSで効果の比較ができる
• 投稿ごとの改善がしやすくなる

2.メールマガジンやステップメール

● なぜ必要？

メール経由の流入は、Googleアナリティクスでは「ダイレクト」扱いになってしまうことが多く、分析できなくなります。

UTMを付ければ、「どのメール」「どのリンク」からの流入かを追跡できます。

● 使用例

https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2025_welcome

• source（ソース）：newsletter（自由な文字列）
• medium（メディア）：email（チャネルグループから選択）
• campaign（キャンペーン）：2025_welcome（自由な文字列）

※記事の中に複数の同じリンクがある場合は utm_content を使ってリンクごとに個別で計測できます。

以下の例では”utm_content”というパラメータを使って”btn_top”という値を計測できるようにしています。このルールで、新たにUTMパラメータをURLに追加していきます。

&utm_content=btn_top

• content（コンテント）：btn_top（自由な文字列）

● メリット

• メールごとの開封率・クリック率との比較ができる
• A/Bテスト（件名やリンク位置）の評価に役立つ

3.バナー広告やディスプレイ広告

● なぜ必要？

広告プラットフォームごとに出稿しても、GA4での流入元が正確に判別されないことがあるため、UTMで明示する必要があります。

● 使用例

https://example.com/?utm_source=yahoo&utm_medium=banner&utm_campaign=autumn2025_sale

• source（ソース）：yahoo（自由な文字列）
• medium（メディア）：banner（チャネルグループから選択）
• campaign（キャンペーン）：autumn2025_sale（自由な文字列）

バナーの位置別に測定したい場合は utm_content が使用できます。

&utm_content=top_banner

• content（コンテント）：top_banner（自由な文字列）

● メリット

• 媒体ごとの広告効果（CTR・CVR）をGA4で比較可能
• どのクリエイティブが効果的か分析できる

4.QRコードを使ったオフライン施策

● なぜ必要？

チラシやポスターにQRコードを載せても、直接アクセスになるため流入元が不明になります。UTMを付けることで、オフライン施策もGA4で可視化できます。

● 使用例

https://example.com/?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=event2025

• source（ソース）：flyer（自由な文字列）
• medium（メディア）：qr（チャネルグループから選択）
• campaign（キャンペーン）：event2025（自由な文字列）

● メリット

• 実店舗イベントやポスターの効果測定ができる
• オフライン施策のROIが見えるようになる

5.LINEやチャットボットなどの外部メッセージ系

● なぜ必要？

LINEやチャットボットなどは、クリックされてもリファラ（参照元）が記録されず、GA4ではダイレクト流入扱いになることがあります。

UTM付きURLを使用することで、流入元を明示的に記録できます。

● 使用例

https://example.com/?utm_source=line&utm_medium=message&utm_campaign=coupon_reminder

• source（ソース）：line（自由な文字列）
• medium（メディア）：message（チャネルグループから選択）
• campaign（キャンペーン）：coupon_reminder（自由な文字列）

● メリット

• LINEキャンペーンの成果をGA4で測定可能に
• クーポン効果などを数値で把握できる

まとめ：UTM付きURLの使用先は「GA4で測りたい場所」すべて！

✍ 補足：UTM付きURLは「すべてのリンク」に使う必要はない！

● 基本ルール

✅ 自然検索（SEO） → UTM不要（Googleが自動判別）
✅ 内部リンク（同一サイト内） → UTM不要（GA4のセッションが分断されてしまう）
✅ 外部への配信リンク → UTM必要（SNS、メール、広告、QRコードなど）

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Google公式のUTM作成ツールを使えば、ミスなく正確なリンクが作れます。

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