はじめてのGA4 UTMパラメータ入門：初心者でもわかる設定と活用ガイド

UTMパラメータを利用すれば、訪問者が「どのリンクをクリックして」ウェブサイトにアクセスしたのか分かるようになります。

この記事では、UTMパラメータを導入・活用について、初めての方にも理解しやすいように、丁寧にステップを追って説明していきます。

1.UTMパラメータとは？

UTMパラメータとは、WebページにアクセスするためのURL（リンク）に付け加えることで、「どこから訪問者が来たのか」が見えるようになる追跡タグです。

追跡の結果を計測することで「どんな広告やキャンペーンが効果的か」などが分析できるようになるので、ウェブサイトの効果を高めるに有効な仕組みの一つとなります。

1-1.UTMパラメータを用いた計測までの流れ

UTMパラメータを利用するまでの流れです。詳しくは各章で解説します。

1. UTMパラメータを付与したURLリンクを作成する
2. 作成したURLリンクを任意の媒体に配置する
3. GA4で計測を開始する

1-2.UTMパラメータの例

たとえば、次のようなURLを見たことがあるかもしれません。

https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale

このように、URLの末尾に utm_〇〇 というパラメータを付け加えることで、**Googleアナリティクス4（GA4）**がアクセス元を正確に追跡できるようになります。

2.UTMパラメータの基本5種

UTMパラメータとして付与できる基本的なものは次の５種類です。

2-1.utm_source（参照元）

● 意味

「どのWebサイト・サービスから来たのか」を示すパラメータです。トラフィックの“大元の出どころ”を示します。

● よく使う値の例

● 注意点

• 値の名称は自由に設定できる
• 値は一貫性を持たせましょう（例：「Facebook」や「facebook」など、大小混在は避ける）
• ソース名に日本語は使わない（文字化けやレポート集計の妨げになる）

2-2.utm_medium（媒体）

● 意味

「どのマーケティング手法（媒体）で来たか」を示します。クリックされたリンクの配信形式や方法を表します。

● よく使う値の例

● 注意点

• 値の名称はチャネルグループといわれる「あらかじめ定められた値（文字列）」を使用します。
• utm_mediumは分類の基準になる重要項目。GA4のチャネルグループ分けにも影響します。
• 自社ルールを設けておくと混乱を防げます（例：SNSはすべて social に統一）

2-3.utm_campaign（キャンペーン名）

● 意味

「どのキャンペーンで来たか」を示すパラメータ。マーケティング施策単位で成果を見たいときに使用します。

● よく使う値の例

● 注意点

値の名称は自由に設定できる
年月や媒体を含めた分かりやすい命名がベター（例：fb_summer2025_cp1）
定期施策は「年月+目的」で統一すると分析がしやすい

2-4.utm_term（検索キーワード）

● 意味

「広告の検索キーワード」を追跡するためのパラメータ。Google広告などPPC（クリック課金型広告）で使用されます。

● よく使う値の例

● 注意点

• 自動設定されるケースも多い（例：Google広告の場合、自動タグ設定で管理される）
• 通常のSNSやメールリンクなどではあまり使用しません

2-5.utm_content（コンテンツの識別）

● 意味

「同じキャンペーン内で複数リンクを使う場合に、どのリンクだったかを識別する」ためのパラメータ。A/Bテストなどで便利です。

● よく使う値の例

● 注意点

• 値の名称は自由に設定できる
• 同じメールやページに複数のリンクを入れる場合に使うと、どの要素がクリックされたかを比較できます
• utm_campaignと一緒に使うのが基本です

3.UTMパラメータ付きURLの作り方

方法①：Google公式の「URLビルダー」ツールを使う

Googleが提供している「URLビルダー」を利用することで、簡単にUTMパラメータ付きのURLを作成することができます。➡ URLビルダー（Campaign URL Builder）

1. URLビルダーにアクセスする
2. URL（あなたのWebページ）を入力
3. 各種パラメータを入力
4. 自動生成されたURLをコピーして使用

URLビルダーの入力画面

自動生成されたURL

方法②：手動で作成する：例

必須項目（ソース、メディア、キャンペーン）のみを付与した例です。

https://example.com/?utm_source=○○&utm_medium=○○&utm_campaign=○○

1. URLの末尾に「/?」を追加する
2. 「utm_source=○○」（ソース）を追加する
3. 「&utm_medium=○○」（メディア）を追加する
   （※注：先頭に「&」をつけて前後を繋げています）
4. 「&utm_campaign=○○」（キャンペーン）を追加する
   （※注：先頭に「&」をつけて前後を繋げています）

https://www.gefab.jp/?utm_source=mail&utm_medium=banner&utm_campaign=spring_sale_20250505

4.UTM付きURLをどこで使う？

UTMパラメータ付きURLの活用について、代表的な5つのシーンについて紹介します。

✅ SNS投稿（Instagram / Facebook / Xなど）

SNSは外部リンクが投稿文やプロフィールにしか貼れないため、投稿ごとの効果測定が難しいです。UTMを使うことで、「どのSNSからの流入か」「どの投稿が成果を出したか」を明確に把握できます。

✅ メールマガジンやステップメール

メール経由の流入は、Googleアナリティクスでは「ダイレクト」扱いになってしまうことが多く、分析できなくなります。UTMを付ければ、「どのメール」「どのリンク」からの流入かを追跡できます。

✅ バナー広告やディスプレイ広告

広告プラットフォームごとに出稿しても、GA4での流入元が正確に判別されないことがあるため、UTMで明示する必要があります。

✅ QRコードを使ったオフライン施策

チラシやポスターにQRコードを載せても、直接アクセスになるため流入元が不明になります。UTMを付けることで、オフライン施策もGA4で可視化できます。

✅ LINEやチャットボットなどの外部メッセージ系

LINEやチャットボットなどは、クリックされてもリファラ（参照元）が記録されず、GA4ではダイレクト流入扱いになることがあります。UTM付きURLを使用することで、流入元を明示的に記録できます。

5.GA4でUTMパラメータを確認する方法

GA4では、UTM情報を以下のように確認できます。

方法①：「集客」レポートを使う

1. GA4にログイン
2. 左メニュー → 「レポート」→「ライフサイクル」→「集客」→「トラフィック獲得」
3. 表示される表で、セッションのデフォルトチャネルグループ、セッションの参照元 / メディア を選択

ワンポイント

• 「セッションの参照元 / メディア」＝ utm_source / utm_medium
• 「キャンペーン」＝ utm_campaign

方法②：エクスプロレーション（詳細レポート）でカスタム分析

1. 「エクスプロレーション」から新規作成
2. 「ディメンション」に セッションのキャンペーン名 セッションの参照元 などを追加
3. 分析したいイベントやコンバージョンと組み合わせて深堀分析が可能

6.よくあるミスと注意点

7.UTM活用のコツと戦略

🤞パラメータ命名ルールを社内で統一する

例）utm_source = facebook、utm_medium = social のように固定

🤞キャンペーン単位で一貫性を保つ

毎回バラバラにせず、Googleスプレッドシートなどで管理

🤞分析しやすい命名を心がける

例）utm_campaign = early_summer_sale_2025

まとめ：UTMパラメータは“成果の見える化”の第一歩！

GA4とUTMパラメータを組み合わせることで、「どの媒体」「どの広告」「どの施策」が成果につながっているかを正確に把握できます。マーケティングの効果を最大化するためにも、ぜひ積極的に取り入れてみてください。